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參克橫空出世,細分化,差異化開拓飲料新市場

  • 2022-02-26 10:31:37
  • 小編:皮卡丘
  • 閱讀(2563)
  • 來源:食品代理網

能量飲料近年來市場空間巨大,很多人都開始關注能量飲料能夠帶來的作用,而市面上的國產品牌并不多,于是許多商家都開始推出自己的能量飲料產品。近日,一款主打國潮概念的“液態人參”能量飲料橫空出世,剛一亮相就獲得了眾多消費者的青睞。

飲料

洞察:品類細分化,“補”“養”需求凸顯

因“抗疲勞”“能量補給站”等賣點,能量飲料成為許多職場人、運動群體熱衷的對象。數據顯示,我國能量飲料市場規模近年來飛速擴容,2014年市場規模為380.95億元,2019年增長到762.42億元,預計2024年將飆升至1358.14億元。

而在能量飲料消費市場持續井噴的同時,其市場格局和品類趨勢也呈現不少新變化:品牌格局越來越開放,品類創新越來越細分,需求越來越多元,產品越來越個性……特別是伴隨著Z世代消費者成為消費主力,他們對“輕養生”變得尤其熱衷,能量飲料也被賦予了更多“補”與“養”的概念。

有鑒于此,參克洞察到能量飲料的年輕化消費需求,選擇在此時推出一款“液態人參”新品,提前占位能量飲料新風口。

破局:大打“人參”牌,構建差異化優勢

據悉,作為新一代健康補養型能量飲料,參克旗幟鮮明地大打“人參”牌,構建起了極具差異化的產品競爭力。

新品以“參克”命名,既傳播了人參能量飲料的賣點,又生動傳遞出國人該有的精神狀態。區別于市場上慣常“猛用料,強提神”的操作,參克緊緊把握“補+養”的概念,科學萃取人參原液精華。維生素B6、煙酸的加入,為人體補充營養素;蘋果濃縮汁的添加,則讓產品口感順滑清爽,冰鎮以后風味更佳。

在包裝上,參克420mlpet瓶具有品牌設計“專利”,整體風格符合新生代的文化審美,并且瓶型創意源自人參須,給人以“能量源泉”的心智聯想,時尚有品位,細膩有質感;與此同時,瓶身以“龍”的形象作為主視覺,不僅充分彰顯國貨能量飲料的風格,擺上終端貨架還能夠“刺激眼球”。

從品牌定位到產品命名到,從原料選取再到包裝設計,參克以一種更潮流、更個性的姿態,實現了品類藍海的開辟和市場策略的破局。

賦能:以IP賦能,給飲料行業帶來更多驚喜

在行業產品上市的同時,參克的品牌打造計劃也隨之曝光。

參克將以二次元的風格,打造極具識別力的IP形象,展現屬于新生代的文化自信,讓“參克=年輕人的能量飲品”植根更多人的心智。為此,參克將鎖定抖音、B站、小紅書、快手、微信等年輕人喜歡的新媒體矩陣,開啟一波聲勢浩大的傳播攻勢,同時將有一系列重量級明星助陣支持,為參克品牌提供雙重IP賦能。

更為重要的是,參克的出現給能量市場帶來無限驚喜:一方面,能量飲料的多元化發展,涌現出鮮活的創新案例;另一方面,參克對于Z世代“補養”消費需求的深度挖掘,也給其他品牌提供了有益的思考和借鑒,為行業發展注入更多活力。

參克能量飲料不僅有特色,有優勢,而且準確定位消費者,以“喚醒精氣神”為口號,布局六大消費場景,獲得了眾多年輕人的喜愛。能量飲料的賽道雖然廣闊,但想要長久走下去卻十分不易,未來的參克還將帶來哪些驚喜,讓我們一起期待吧!

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