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元氣森林推有礦新品,“有礦”,但挺低調

  • 2022-03-08 13:54:45
  • 小編:榴蓮臭臭
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  • 來源:食品代理網

我們都知道元氣森林的氣泡水很好喝,是當下許多年輕人愛喝的口味,在人們心中有一定的地位,不過元氣森林并不是只有一款氣泡水可以選擇,它們也在不斷的推出新品,繼去年12月有礦天然軟礦泉水入駐線下零售渠道之后,近日元氣森林為這款產品推出新包裝“鉆石瓶”。

礦天然軟礦泉水

“有礦”,但挺低調

元氣森林一向以營銷力度出圈,而旗下這款有礦天然軟礦泉水,卻異常“低調”。此前報道顯示,2020年9月,元氣森林啟動了瓶裝水項目,同年年底,確定旗下礦泉水品牌為“有礦”。天眼查App顯示,2020年4月,滁州外星人飲料有限公司注冊商標“ucon”和“有礦”,前者為元氣森林(北京)食品科技集團有限公司全資投資的子公司。

去年7月,有礦天然軟礦泉水在天貓、京東等電商渠道上線。元氣森林當時曾表示,有礦系列產品僅在線上小規模銷售,“仍處于測試階段”。

半年后,也就是去年年末,有礦天然軟礦泉水開始陸續入駐全家便利店等零售渠道,進入了線下鋪貨階段。這一年半的時間里,從項目啟動到線下鋪貨,元氣森林一直未對這款產品展開相關宣傳活動。而這次,元氣森林為有礦更新“鉆石瓶”包裝,或許意味著,元氣森林這款瓶裝水要正式露一露“家底”了。

從瓶裝水市場分一杯羹,元氣森林再造大單品?

對外,元氣森林號稱自己是第1個提出“軟礦泉水”概念的品牌。去年,元氣森林創始人唐彬森在一次采訪中,被問及“還有像氣泡水一樣大的品類嗎?”他在回答中表示,礦泉水是其中之一。

推出礦泉水,也在元氣森林推動品牌多元化的計劃之內,從而擺脫單一爆款的局限性。去年,創始人唐彬森曾表示:“2021年是元氣森林的‘產品大年’,元氣森林還有95%的產品沒有推出。”

有礦可以視作是元氣森林多元化矩陣的重要支線之一,而在目前國內的瓶裝水市場,主打細分高端的路子能否走得通,仍需要打一個問號。

不過隨著人們消費需求的提高,元氣森林更加細分天然礦泉水的邊界,想要在瓶裝水領域奪得一杯羹也不是不可能,將旗下的產品不在單一,走的是多元化矩陣方式,讓廣大消費者有更多的選擇,相信在未來,元氣森林將有所得!

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